在2020/21財年年中財報里，波司登再次以不俗的成績領(lǐng)跑高勢能市場。前不久波司登還憑借登峰系列獲得“中國工業(yè)設(shè)計獎金獎”，接二連三的好成績再一次穩(wěn)固了波司登的市場地位，也向世界證明了中國民族品牌的強大實力。
“亮眼”中報?凸顯戰(zhàn)略“高勢能”
2020年11月27日，波司登集團(03998.HK)正式對外公布其2020/21中期財報。截至2020年9月30日，該集團實現(xiàn)了高達人民幣46.61億元的營收，較去年同期上升5.1%，而毛利則大幅提升15.4個百分點達到22.27億元人民幣，實現(xiàn)了集團經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長。
這般亮眼的表現(xiàn)，既是波司登在過去半年里專注產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計所顯現(xiàn)的成果，同樣也是隨著渠道與品牌力的持續(xù)升級，消費者對其認(rèn)可度持續(xù)增長的體現(xiàn)。
作為服裝行業(yè)當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者，波司登高舉高打的戰(zhàn)略背后，作為營收占比核心的羽絨服業(yè)務(wù)，依舊是促成口碑裂變和營收增長的中堅力量。報告數(shù)據(jù)同樣也證明了這一點，這個財報周期內(nèi)，波司登集團羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣29.89億元，較去年同期上升18.0%至總收入的64.1%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7%。
數(shù)據(jù)是企業(yè)升級的試金石，沒有什么能比迸發(fā)活力的業(yè)績更能證明企業(yè)在過去和當(dāng)下的成功。深度剖析出色的業(yè)績，不難發(fā)現(xiàn)，這背后離不開波司登44年來專注羽絨服領(lǐng)域，并保持精益求精、穩(wěn)中求進的內(nèi)驅(qū)力。財報夯實的數(shù)據(jù)，一如石篆的豐碑，詮釋了波司登在中國羽絨服產(chǎn)業(yè)中日益穩(wěn)固的“龍頭”地位。
另一邊，相關(guān)機構(gòu)的調(diào)研也從側(cè)面證實了這一點。中金最新研報指出，波司登2021財年上半年業(yè)績超預(yù)期，主要因羽絨服銷售淡季期間公司自營零售業(yè)務(wù)增長顯著，同時波司登品牌雙十一線上零售額增長等增強了對公司旺季銷售的信心;維持跑贏行業(yè)評級和3.9港元的目標(biāo)價。出色的券商評級背后，國際市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示：“波司登在消費者中已然達成97%的品牌認(rèn)知度，成為中國人心中當(dāng)之無愧的羽絨服第一品牌。”
而財報的輝煌之外，已經(jīng)在過去和當(dāng)下取得成功的波司登，還在不斷借助于對產(chǎn)品研發(fā)端的加碼，實現(xiàn)對于行業(yè)未來的引領(lǐng)。
專業(yè)保暖?極致體驗下的“科技”、“民用”雙突破
波司登聯(lián)合中國南極科考推出專業(yè)保暖系列，登峰系列助力中國第37次南極科考隊。登峰系列選用“黃金”羽絨帶珍稀、蓬松度1000鵝絨，構(gòu)建出超強保暖，還憑借防風(fēng)防水又透氣的“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料，賦予穿著的科考隊員抵御嚴(yán)寒、直面風(fēng)雪的能力。除此以外，這款羽絨服內(nèi)置的航空材料氣凝膠和蓄熱內(nèi)里，更是在極端嚴(yán)寒下構(gòu)筑了一個人造的“保溫瓶”，給予科考隊從身體到科學(xué)儀器全方位的完美保護。因此，Ta被譽為“頂配版羽絨服”。
此次雙方聯(lián)合推出的專業(yè)保暖系列，毋庸置疑，代表著南極科考隊對波司登羽絨服品質(zhì)的專業(yè)認(rèn)可，更是雙方多年合作所積累的信任體現(xiàn)。
伴行左右?見證輝煌
事實上，不止這一次南極科考，長久以來，波司登始終是中國探索“三極”事業(yè)的堅定支持者和助力者。早在1998年，中國登山隊身著波司登羽絨服登頂珠峰，同年隨中國北極科考隊遠征北極;1999年10月，隨“雪龍?zhí)枴蹦蠘O科學(xué)考察隊出征南極，成為中國唯一征服“世界三極”(南極、北極、珠穆朗瑪峰)的防寒服品牌。
可以說，放眼全球的羽絨服品牌，在南極與珠峰都得到“專業(yè)驗證”的波司登，在防寒領(lǐng)域所積累的技術(shù)底蘊，已然高居世界前列。此次專業(yè)保暖系列的發(fā)布，既是波司登領(lǐng)先行業(yè)的尖端科技的“亮相儀式”，同樣也是這一品牌將專業(yè)技術(shù)還用于民，為大眾帶來更舒適溫暖穿著體驗的使命體現(xiàn)。
品牌價值成就卓越市場
作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)跑者，不僅要具備頂級的專業(yè)實力，也要擁有完備的市場策略。在剛剛過去的2020購物狂歡節(jié)雙十一，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一活動期間，波司登天貓旗艦店10月21日第一波預(yù)售首小時就登上了本土服飾類男裝、女裝排行榜的首位，全渠道銷售額突破9億元。此后，在后續(xù)的周期內(nèi)依然穩(wěn)居本土服飾類品牌銷售冠軍寶座，在服飾品牌類銷售榜單中位居行業(yè)第二。截至11月11日23時59分，波司登品牌全渠道銷售額突破15億元。
今年受疫情影響，許多服裝企業(yè)都面臨嚴(yán)峻考驗，而波司登無論是穿越疫情周期所表現(xiàn)出的堅韌實力，還是后疫情時代在市場端所取得的卓越成功，或許都印證著波司登董事局主席兼總裁高德康先生的那句話：“疫情之后，我們相信擁有強大品牌價值的頭部品牌，會具有更快速的恢復(fù)力和更強勁的競爭力?！睂τ诓ㄋ镜莵碚f，這一強大的品牌價值，不僅僅是科技加持下的出色產(chǎn)品力，同樣也是讓“羽絨服與時尚完美融合”的用戶心智的構(gòu)建。
每一個冬夜里享受著羽絨服溫暖的人都想知道，這一產(chǎn)品背后究竟還隱藏著多少種可能。這方面，作為首個斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎的自主服裝品牌，波司登從不讓人失望。
從實用功能型羽絨服到具備前衛(wèi)設(shè)計理念與工藝的，集實用與時尚于一身的羽絨服，讓我們再一次看到了波司登的與時俱進與創(chuàng)新精神。今年，波司登再次聯(lián)手法國殿堂級設(shè)計大師高緹耶發(fā)布“新一代羽絨服”系列，其中推出首創(chuàng)風(fēng)衣款羽絨服。經(jīng)典與時尚交融的設(shè)計風(fēng)格，既滿足了消費者對于羽絨服既時尚又溫暖的訴求，也讓波司登時尚化的設(shè)計形象更深入人心。
在那之外，天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場研究白皮書》顯示，過去一年里，波司登已然成為美國地區(qū)最暢銷國產(chǎn)羽絨服品牌。從國民羽絨服，到國際羽絨服品牌，波司登日漸拔高的品牌形象背后，離不開企業(yè)數(shù)十年如一日傾注的匠心和深深背負的使命。
肩負家國使命?砥礪前行
1976年成立的波司登，44年的堅守，只為做好一件羽絨服。而在那之外，無論是年初捐贈15萬件，總價值3億的高品質(zhì)羽絨服支援一線，還是在倫敦大秀中以醒目的紅色羽絨服和五星紅旗為中國加油，也無不體現(xiàn)著這一品牌一以貫之的回饋社會的理念。
波司登董事局主席高德康的一段話，同樣不失為一個合適的參考：“有實力、有態(tài)度、有情懷的中國品牌，只要在自己擅長的領(lǐng)域精耕細作，創(chuàng)新顧客價值，擁抱數(shù)字經(jīng)濟，就一定可以逐漸形成中國民族品牌的核心競爭力，匯聚成勢不可擋的中國品牌力量，影響和引領(lǐng)全球消費市場。”
作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登的成功并不是偶然，而是構(gòu)筑于強勁的創(chuàng)新意識、工匠精神、專業(yè)實力、品牌自信以及社會責(zé)任感下的一種必然。波司登是一個富有家國情懷的民族品牌，在世界市場波譎云詭之下，波司登始終堅持初心，開拓突破，向世界傳遞著溫暖與力量。
